过去的几年，对于手游行业来说是爆发年，“只有产品，没有精品”的手游市场怪相折射出了众多中小CP研发商普遍的浮躁心态。而另一方面，随着移动硬件的加速升级以及4G网络时代的到来，移动游戏用户数量也在成倍增长。眼见市场蛋糕越来越大却无大鳄诞生，手握大笔资金和丰富经验的传统端游厂商纷沓而来，将端游研发技术和工艺开始运用于手游制作，试图填补市场精品空白。

最近诸如《太极熊猫》、《乱斗西游》等一批带有“手机端游”概念产品的出现，让人看到了传统PC端游厂商加紧向移动端战略转移的步伐。其中《太极熊猫》作为蜗牛第一款3DARPG手游，在其iOS付费榜及限免、安卓开放测试开启后，迅速进入App Store付费榜、免费榜、畅销榜三榜前列，短期内聚集了一批人气，目前据官方公告开服已逾百组，成绩斐然。笔者认为，要分析《太极熊猫》的成功，无法绕过蜗牛作为传统端游研发商所拥有的新思维和强气场，这或许也意味着手游市场的端游化推广时代的正式来临。

　　重金调研提前布局

事实上，《太极熊猫》并非蜗牛第一款手游产品。在此之前，蜗牛已陆续推出了诸如《龙战》、《仙之痕》、《让麻将飞》等几款手游产品，但均没有引起太大的市场反响。据蜗牛内部人士透露，这些前期的产品投放到市场只是为了投石问路，为《太极熊猫》的最终立项贡献充分的调研积累。对于蜗牛这样拥有足够资金和产能的大型端游厂商来说，或许是可以轻松做到在同一时间研发和上线轻、中、重不同类型的多款手游产品试水市场，而这种尝试成本则是其他中小厂商所无法承受的。

综上不难看出，随着以蜗牛《太极熊猫》为代表的一大批传统PC客户端网游厂商向移动端的战略转移，国内手游市场已开始进入端游化推广时代。这意味着，以往手游推广中简单粗放的“刷榜”方式已经过时，市场的成功将取决于品牌化营销和精细化运营的比拼，除了过硬的产品品质这一基础要素外，如何进行用户精准定位和线上线下资源整合，全面提升营销质量将是所有手游厂商不得不面对的重要课题。毕竟，端游市场红海的残酷现实已经向很多厂商证明僵守粗放型推广老路将是一个非常危险的信号，在竞争愈加激烈的大环境下，手游巨头格局正在形成，手游CP们要想立足只能学会顺应这个全面比拼厂商资金、技术、创意等资源整合能力的新时代。