苹果公司日前盘中市值已突破7000亿美元，成为标普中首家市值超过7000亿美元的公司。众多分析师称，苹果或将成为首家突破万亿市值的公司， 我们也看到，在库克担任苹果CEO的3年的时间里，他成功带领苹果市值翻番，即将冲向万亿美元，而这对于急于摆脱乔布斯阴影的苹果公司CEO蒂姆-库克来说，他已经成功了。

我们知道，苹果横扫了手机近8成利润，根据国外Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)调查，苹果公司占据了智能手机市场大约86%的利润额，三星则占据18%左右。可以说，今天的苹果，基本上已经迎来了全盛时代。而我们知道，没有任何企业可以基业长青，苹果也不例外，在苹果极度辉煌的背后，实则隐藏着哪些危机?

　　全盛时期面临市场饱和 苹果缺乏新的业务增长点满足资本市场预期

我们知道，与人类似，一家公司也会有少年、青年、中年和老年期。当一家公司站在风口崛起的时候，通过领先的创新技术和商业模式，可以横扫市场，以几何级速度增长，从谷歌、Facebook、苹果的发展历史可以看到，青壮年时期的它们都是以飞快的速度迅速占领市场。比如谷歌，通过10年时间(2008年)就已经占据了全球50%的市场。但当领先于整个行业的公司一旦发展到全盛时期，就必然受到整个行业的限制。比如目前在智能机高端市场，在发达国家市场上已经接近饱和，苹果在软硬件创新方面同时也遭遇了瓶颈。但是资本市场依然对于这家公司寄予厚望，那么根据茨威格定律，在这个时候，公司就必然需要能对于市场的饱和具备预见性与前瞻性，不断开拓新的业务增长点或者营收点来满足资本市场的胃口与预期，比如我们看到谷歌在增长到达瓶颈的时候，就从基于搜索的AdWords广告扩展到基于内容的Adsense广告。而苹果则是将屏幕扩大尺寸，推出iPhone6 plus，以配合亚洲市场的用户需求，同时卡位竞争对手三星的优势。另外就是开发某种新产品来转移人们的视线，比如Apple Watch。甚至苹果总设计师Jonathon Ive通过《纽约时报》向外界发声，声称瑞士钟表麻烦来了，苹果将要颠覆手表行业，这些在转移人们的视线之外，也让外界对苹果创新保持期待，同时也为盈利开路。也可以解读为，当苹果这家创新型公司在技术创新与财务增长点发展到顶端之后，必然需要针对渐趋饱和的市场推出新的业务、产品或模式来满足资本市场的预期。