银联加入中国区 iOS 应用商店付费选项后的促销活动大大提升付费下载量

11月17日，苹果宣布开始支持中国最大的银行卡网络银联，使其成为中国区iOS应用商店除了VISA、万事达和美国运通之外的又一付款选项。一般只有中等以上收入的中国人持有VISA、万事达和美国运通信用卡，但大部分中国公民都持有至少一张银联信用卡或借记卡。此前中国消费者只能为他们的Apple ID账户充值人民币50到300元，而现在他们可以非常方便地一键完成购买。

虽然许多媒体机构都认为此举将推动中国区iOS应用商店收入大幅上升，但很少人会预料到影响如此立竿见影。两天后的11月19日，苹果启动了一场促销活动，以仅1元(约合 0.16 美元)的价格提供超过100款付费应用和游戏，并在活动期间将新增的银联支付通道放在显眼的位置。

方便的购买流程加上实惠的简单定价是数字内容销售的关键驱动因素。苹果曾经通过这种方式拯救了音乐产业。“通过 iTunes，乔布斯不仅提供了一种既合法又更方便的音乐下载选择。他明白人们会愿意为一首歌支付99美分，只要付钱的过程比‘盗用’简单。而他也明白媒介——即iTunes 应用程序本身——必须免费，这是同样重要的。“纽约时报的 Ed Nash 在他的报道中说。在这次促销中，许多用户首次下载付费游戏甚至是首次下载数字内容，因为购买价格终于降到了比用户综合考虑游戏价值和便利性后认可的价值更低的程度。而随着价格固定在这一低水平，这种行为在中国可以被更多消费者接受并成为常态，这可能会改变中国数字内容产业的未来。

更重要的是，通过扩大中国区 iOS 应用商店的付费用户群，苹果还可以提升数字内容的整体销售额，进而吸引更多本地应用开发者开发本地化应用，并吸引本地服务提供商将产品延伸到 iOS 平台，从而扩大自己的生态系统——这是苹果在中国的生态系统战略的关键。小米和华为等中国本土手机制造商正迅速地将本地化云服务、移动支付解决方案、可穿戴设备、智能家电等引入他们的商业领域，力求像苹果一样打造出能够提供无缝体验的生态系统。生态系统建设者对于开发者或生态系统参与者资源的争夺似乎变得更为激烈。