移动用户更愿意点击应用里提供的广告，而非浏览器，2014年第三季度InMobi的数据支持了这一说法。纵观广告数据，上个季度应用内提供广告展现量占80%，平均点击率比移动浏览器高2.8x。同时，应用内广告有效的每千次展示费用(eCPM)比移动网站广告高2.5x。

操作系统方面，iOS的CTR和eCPM领先于Android，Apple操作系统应用内广告CTR比Android高21%;iOS的eCPM比Android高出50%。