魔方网CEO王健认为，IP给用户带来在游戏玩法之外，在情感和人文上产生影响，才能算有价值的游戏IP。在媒体的核心竞争力上，相比渠道而言，手游媒体的优势体现在产品的预热期的曝光和宣传，以及游戏推出后的对玩家留存作用。

如果希望用IP来做游戏的话，应该在这个游戏立项的时候，要让游戏的研发团队策划去研究这个IP不管是电视电视剧还是动漫，去研究它的阵营，人物关系，剧情等很多东西。这样一开始就和IP深度融合才可以达到玩家的共鸣，能有一个更深的带入感。

在产品的预热期，产品研发立项到DEMO到曝光图片玩法，包括核心玩家的封测内测，这些事情只有在公开内测的时候渠道能帮忙，但之前的环节其实只有媒体能做到。

除了产品版本迭代之外，更多在运营的环节里，在活动攻略，甚至在很多问答，包括构建用户的社区这些方面，这些都是媒体需要去做的事情。