本文对运营活动进行了详细剖析，其中着重几个要点：什么是运营活动、运营活动的重要性、运营活动步骤拆解分析、理性分析运营活动利弊、受众如何看待运营活动以及运营活动的整体配合，非常有实际操作意义推荐给大家。本文是数据群小鱼受TalkingData 邀请在TDA成都站做的分享，由宁推网编辑整理。
再唠叨一下活动目的
产品补充
现在几乎所有产品里都内置了很多活动的，其本质目的在于让游戏变得更加丰富，加入更多的乐趣点和玩法。而不是直接刺激玩家去登陆或者充值。
激励用户
大家见的最多的就是这类活动，规则简单，直接刺激玩家进行某些行为：登陆、充值、交互、分享
讨好渠道
现在手游产品的数量和种类都非常多，已经不存在空白或者竞争小的游戏类型。渠道已经从找产品过渡到挑产品的阶段。数据最漂亮的产品才能获得渠道的青睐，而大部分数据接近的产品来说，关系的作用就体现出来了。所以，在上面的大背景下，我们十分有必要跟渠道建立良好的关系，而活动就是建立关系的方式之一。
玩家怎么看运营活动
活动本身其实就是一个产品，不仅要关注产品本身，还要关注用户的使用感受。就好像做出一个有用工具，却没有人知道，知道的人也不知道怎么用，那么再有用的东西也会大打折扣。所以我们要关注用户接触活动的每一步流程，不断优化，实现最高的转化率。
玩家参与活动流程
1. 发现
不要以为做了活动，玩家就一定知道，据主流游戏的不完全统计，只有30%的玩家会主动的打开活动公告面板，剩下的70%用户完全不知道我们做了什么活动。发现活动是第一步，让玩家发现我认为主要有2种思路：推和拉。
2. 拉
拉主要是传统的方式，通过公告，活动入口的方式吸引玩家来关注。比较好的方式就是在游戏首页里加入一个活动入口，每当有新的活动时，入口会闪烁或者跳动，从而吸引玩家点击进入。登陆公告我认为不是一个很好的方式，玩家打开游戏最急迫的就是开始玩游戏，而不是看公告，特别是纯文字的公告，更是没有查看的欲望。
3. 推
推则是游戏主动的将活动信息推给玩家。这种方式的好处就是到达率很多，能够有效的扩大发现活动的用户范围。但是弊端也很明显：会骚扰到用户。
