最近几年手游行业呈现井喷式爆发，国内各种CP、渠道、代理等等对手游行业一致看好，纷纷认为是下一个风口。除了各大老媒体如17173、多玩、电玩巴士、新浪游戏等分别打造自己的手游站点以外，不少新生代的手游媒体也在不断涌现。当时很多投资人都尝试联系甚至怂恿一些老游戏媒体人：“出来创业吧，就专做手游媒体，钱我们都给你准备好了!”面对当时的手游媒体投资热，17173媒体群总经理赵佳用一个问题打消了很多资方的念头：“你能挺3年不赚钱吗?”
所以时至今日，手游媒体大都半温不火，提供不了端游时代那种无可或缺的推广价值，在产业链中的位置非常尴尬。就目前来看，很多人依然在用PC互联网的思维搞移动互联网创业，大多数手游媒体也并没有找到一条有效打开市场的途径。
市场需要手游媒体还是移动媒体？
手游媒体的萎靡，很大程度上是受困于流量低、成本高、盈利难、洗牌快这四大难题。数据显示，目前国内有多达1.5万家手游厂商，日均200款新游上线，2014年手游成功率仅为0.1%~0.2%。惨烈的市场竞争现状，让手游CP们都不得不更加务实，市场费用大都拿去投渠道——秉持“带量第一，品推第二”的政策不动摇。
那么市场究竟需要什么样的媒体?众所周知，PC端、微信端、APP端是手游媒体最重要的三个展示途径——可是PC端的量难以转化，微信端最直接但偏向于ToB和朋友圈刷屏，APP的用户获取成本又实在太高。但其实对市场来说，不管是使用媒体还是渠道，要解决的根本问题只有一个，就是如何用最少的成本来获得最多的有效用户。
