在经历过手游爆发和IP效应之后，目前手游发行中营销手段也越来越重要。纵观市场趋势，手游营销的手段愈来愈向娱乐化靠拢，从单一推广方式向多元化品牌化。随着市场盘子变大，大量CP、发行商涌入市场，推广资源的争夺逐渐白热化，营销成本走高，覆盖规模也由游戏玩家扩展到大众群体。在拼投放之外，以娱乐营销提升用户参与感的重体验模式已然兴起。

2014年《女神联盟》手游在娱乐营销推广上的成功引来了众多效仿者。该公司另一部正在封测的手游《少年三国志》日前宣布由跑男陈赫代言，首测当日除了360、百度、UC、小米、OPPO等平台力推，在代言人以及贴吧、微博等重要玩家聚集地也掀起一轮传播大潮，提前开启2015年手游品牌元年。

拼投放难破瓶颈

2014年，国内手游分发渠道逐渐变得集中，而推广位置等手游营销资源则呈现空前的稀缺状况，甚至推广成本开始成倍增长。iOS端，苹果对于刷榜限制要求的越来越高，刷榜的成本剧增还附加风险。安卓端，大的渠道也越来越不鼓励纯广告位的合作方式，单纯购买流量的粗暴方式实现起来正在变难。

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