▶央视为游戏带来什么?

日前段暄在微博中大谈“路飞上央视”，并表示10年前停播的栏目《电子竞技世界》有望复播。该微博在短时间内引起了极高关注，不少电竞圈老人和粉丝纷纷转发点赞。虽然这条微博的主要信息带有软性宣传——经典日漫IP改编《航海王启航》广告登陆CCTV1黄金时段，但就这款产品广告能上央视本身，也充满了很强的寓意。

众所周知CCTV1黄金时段有好几个，而最贵的莫过于《天气预报》和《焦点访谈》这两大栏目前的时段。所以《航海王启航》能拿下了19:50左右的黄金时段，放在以前可以被称作叫。虽然这也是赶上央视广告近年新政改制，但从宣传角度和营销效果来讲，上电视荧屏是自端游时代各大公司就一直憧憬的。只不过想登陆央视CCTV1黄金档广告，则依然还是一道比较高的门槛，《航海王启航》也是有日系大公司DeNA和中国巨头百度的背景才有机会露脸15秒。

作为央视营销的案例之一，将手游和央视名嘴捆绑在一起，《航海王启航》可以说做得非常成功

作为国内游戏行业广告营销的教科书，史玉柱的《征途》、《巨人》、《江湖》等案例算是游戏广告上央视的启蒙者和标杆，而且唯一能做到周星驰式“大俗大雅”境界的游戏公司告诉同行：当一个游戏公司发展到一定程度，在吸引非游戏用户和轻度用户方面，还有为产品和公司做口碑建设方面，“上央视”其实是必然要去完成的一件事。

当年史玉柱为《征途》竞拍央视广告，算是开了游戏行业先河

随意在随后的这些年，各家游戏公司也有样学样，上不了央视也通过购买湖南卫视、浙江卫视等省级热门卫视的广告来进行品牌宣传;即便买不到广告，也会想办法通过各种栏目和热点话题尽量去刷一刷脸，比如完美世界就是一个非常善于利用央视资源的案例。

▶结语：游戏行业特别是手游行业，近年在国内受到广泛关注和媒体青睐已是不争的事实，像“LOL上央视纪录片”和“DOTA2中国夺冠全国平媒报道”掀起了一轮舆论高潮。如今在地铁媒体、报刊平媒、地方卫视乃至央视这样的权威媒体，手游也成为了新一轮的热点。虽然离“国产游戏迎来春天”还有一定距离，但从目前的各种案例来看，央视代表的国家相关部门对游戏产业的越来越宽容已是不争的事实。这对于当前面临“严冬论”手游行业，算是一个向资方市场释放友好态度的正面信号。