回顾过去的一年的手游产品中玩家回想下听过最多的名字是什么？刀塔、英雄联盟、魔兽等等，而三国与西游更是不胜其数。与电视节目合作推手游、与品牌合作出衍生作品，业内充斥着浮躁的气氛，相同题材的新手游此起彼伏，鲜有尝试创新。这样真的好吗?
题材固化风光不再
曾经在2012年和2013年迅速串红的卡牌游戏，其下滑的速度就跟上升的速度一样快——在2012年，App Store游戏排行榜前十的游戏中几乎都是卡牌类手游，但到了2014年底，在App Store前十的位置上，传统卡牌类手游仅余一棵独苗苦苦支撑。业内对卡牌类手游面对的问题早有共识：经典题材的重复挖掘，毫无创新的山寨跟风，让卡牌手游迅速失去新鲜性和忠诚度。据不完全统计，刀塔相关题材的卡牌游戏在2014年就有20多余款，此外还有不少参照刀塔玩法的山寨手游，实际数量估计起码超过四十款;三国、西游题材更是接近上百款。值得注意的是，在刀塔题材手游此起彼伏之际，App Store游戏排行榜和各种安卓分发平台的游戏榜单前列，却只有一款刀塔传奇在苦撑家族门面，因为玩家早已厌倦源源不绝的衍生品。手游市场，需要的是全新血液的注入，需要的是新颖的题材!
亟待新血路在何方
笔者长期观察App Store游戏排行榜和各大安卓游戏榜单后发现，近年来每当有魔幻、童话、科幻、漫画题材的大片上映，衍生的手游必然迅速上榜并长期停留在榜单上。漫威的《复仇者联盟》和《银河护卫队》、DC的《超人》、迪士尼的《冰雪奇缘》相关衍生手游无不反复证明这个定律。
从游戏角度分析，这些游戏的核心玩法其实并不新鲜，多以轻度为主，胜在题材新颖。玩家的引流可以归功于电影的影响力，但一个游戏的成功与否不仅衡量引流的多少，留存和活跃也是其中重要的因素。这些游戏大多对题材的故事性进行了深入的挖掘，强化玩家的粘着性，从而令卡牌手游的玩家存留量和活跃度大幅提高。因此游戏的成功，对新颖题材的挖掘也应记一功。数据显示，该类具有强IP的新颖题材手游收入是没有相关题材手游的2倍到8倍，差距令人咋舌。
