这几天，在全国4900多家电影院、各大商场及楼宇LED屏都能看到这些海报，易拉宝，富媒体广告，没错，铺天盖地，都是这部动漫电影《蜡笔总动员》。

而在QQ空间里，《蜡笔总动员》的同款H5游戏也在上线短短4天内获得了33万玩家的青睐。

带着好奇，我们找到《蜡笔总动员》的制片方北京幸星动画，一同探究这次颇为出位的大电影与H5手游的跨界合作。

幸星动画表示，早在电影创作进行阶段，他们就在积极探寻电影与移动互联网娱乐产品有机结合的方案。手机APP游戏当然是不二之选，像《爸爸去哪儿》《奔跑吧：兄弟》等影视作品的同名手游。不过随着去年《神经猫》一夜引爆H5之后，团队开始关注H5这一重新走在移动互联前沿的技术和产品。

在距离电影上映不到一个半月时间里，要制作一款品质精良足以达到腾讯玩吧(国内最大的H5游戏平台)上线标准的产品，绝对需要过硬的实力。片方最终选择与影视专题手游出品发行商上海好趣合作，授权国内目前用户最大的H5手游研发商深圳乐天成科技，制作一款代表业内顶级水平的H5手游。

上海好趣作为领先的影视专题手游出品发行公司，曾出品包括全球首款3D盗墓动作手游《密道追踪》系列在内的数款影视授权官方手游。而得益于之前优秀游戏的成功发行，这款由乐天成科技制作《蜡笔总动员》H5版本并发行于玩吧的设想得到了腾讯QQ空间玩吧的大力支持。而玩吧也希望通过游戏和电影的跨界合作，给用户带来不一样的游戏感知和落地于生活场景的平台品牌感受。于是乎，【大电影+H5手游+社交平台的1+1+1>3】合作正式敲定。

据乐天成负责人陶兆宏介绍，在《蜡笔总动员》H5手游上线的4天里，已经有33万独立用户，为电影品牌带来了1亿次曝光。在玩吧有关负责人表示，“为了兼顾游戏体验并大电影上映宣传进度，我们不光在上线前1个多月日夜兼程研发，还在上线后每天都迭代发布一个新版本调优，精品H5游戏是可以和必须长线迭代运营的。”

后记

在采访将要结束之后，该位负责人拉住笔者说：“我想补充一个观点，最近业界有在讨论H5会否革命原生(APP客户端)，我其实觉得H5或APP只是完成做好玩游戏使命的不同手段，而非独立乃至对立的两条路径。”

是的，电影也好，游戏也罢，只要能给人们增加一分乐趣，就是成功的。H5或APP不过是“连接“两者及未来更多”一切”的一座桥。