手机游戏一路狂奔，最新出炉的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年移动游戏销售收入达274.9亿元，同比增长145%，首次超过网页游戏。与此同时，截至2014年10月的手机游戏开发团队达到13000个，竞争非常激烈。此外，据《2014年手游市场年度数据分析报告》分析，中国移动游戏市场销售收入2015年将达到350亿左右。从目前趋势看，2015年手游盛宴将继续延续，但风向却会发生微妙的变化。

“IP”热：有形更需有神

众多周知，2014年各大厂商出现集体抢购IP资源热，2015年这股趋势还会持续。从2015年开年首款现象级手游可以管中窥豹。

国内最大手游发行商乐逗游戏运营的《奔跑吧兄弟：跑男来了》，根据热播综艺节目《奔跑吧兄弟》打造，在1月16日上线首日，收入和DAU即破百万。

乐逗游戏副总裁西门孟此前接受媒体采访表示，相比无IP的游戏，IP可以降低大家的风险，但如果在都有IP的情况下，则要去拼IP的影响力，如何深度去挖掘IP的游戏性可能会获得更好的效果，“其实我们现在更多要做的应该是，如何把IP的精髓用游戏来表现出来，而不是追求IP本身上”。说到底，IP固然重要，但IP不是决定一款游戏能否成功的关键点，是否对IP进行精细化运营，回归游戏的创意和内容才是生存之道。

此次《奔跑吧兄弟：跑男来了》在IP运营上使出了三大杀手锏。首先，发挥粉丝效应，让粉丝参与到研发中，通过发布“全民制作人通缉令”的活动，收到超30万字，近1000条回复建议，游戏已经深刻融入用户需求;其次，尽可能保留《奔跑吧兄弟》节目的玩法和乐趣，以节目实地场景为原型，打造出关卡和无尽两大模式，还原“撕名牌”、“夺宝箱”、“背胖妹”等多种极具节目特色的玩法;其三，比起其他跑酷游戏，《奔跑吧兄弟：跑男来了》更讲究游戏策略性以及玩家对游戏的探索空间，玩家在每次闯关后，就能获得不一样的游戏世界和角色技能。