据消息人士透露，DeNA中国旗下自研手游《变形金刚崛起》自8月6日公测发布后气势如虹，单日收入已破百万，月度收入斩获数千万，创下DeNA中国今年最高收入记录，顺利跻身千万收入产品俱乐部，成为8月手游市场人气王。

近日，为庆祝产品喜获佳绩，DeNA中国CEO任宜，副总裁罗云、黄雪斌等公司高层更一掷千金举办宴会，犒劳产品研发和运营市场推广团队。

一直以来，作为外资企业在中国往往陷入水土不服的危机，早前更有日本游戏巨头世嘉、日本社交巨头GREE因为业绩不佳被迫退出中国市场的失败案例，DeNA中国却能业绩不断攀升，连续推出千万级收入成功产品，究竟有何成功原因，笔者尝试通过不同维度的市场观察来简要分析下。

另外值得一提的是，《变形金刚：崛起》独辟蹊径，选择了传统电视宣传广告的推广模式，在浙江、上海等多个电视台投放游戏宣传硬广，这在游戏行业十分罕见。在传统游戏行业，大部分游戏厂商对电视推广途径并不感冒，而DeNA中国之所以选择这一模式，与题材受众群庞大有关，也是他们希望将变形金刚品牌价值最大化的最佳体现。

从严格的质量把控到完善的服务体系，从成功的娱乐营销到创新电视广告投放，《变形金刚：崛起》的进击之路绝非偶然，强IP+产品+服务+营销等全方位的精准把控与不断完善，才是这款产品成功的真正原因。