近段时间以来，手游界“拉帮结派”风气渐浓。每一款重磅级手游上架时，总要找到一个可靠的分发平台，并美其名曰：独家代理或首发平台。由此，众多分发平台打破了头也要抢那些重磅级手游，却往往对小开发团队的手游不屑一顾——市场就是这么“势利眼”。近日，就连世界级游戏厂商Rovio都加入其中，和阿里巴巴形成同盟。

近日，阿里游戏宣布独家代理发行Rovio新作《愤怒的小鸟思黛拉》安卓版本，合作推广iOS版本，此外还将凭借其电商资源为新作造势并推出相关周边产品。在其他手游戏分发平台依然强势的情况下，Rovio为何选择坐上阿里“和谐号”？其根源或许还在于Rovio看重的不只是下载量。

《愤怒的小鸟》显颓势，业务下滑极其严重

在人们的印象中，《愤怒的小鸟》一直是手游界的经典之作。但经典并不意味着就会长红，连诺基亚都被收购，更何况诞生仅有5年时间的Rovio？据数据显示，在去年，Rovio营收仅增长3%至1.56亿欧元，而利润则同比下滑52%至2690万欧元；近日，公司宣布更换CEO；9月3日，在苹果App Store排行中，Rovio旗下游戏仅《捣蛋猪》排名最高，为第45位……

可以看到，自去年以来，Rovio的下滑趋势就非常严重。这不仅包括下载量的下滑，更包括周边产品的销量也在不断下跌。据Rovio的2013年财报显示，有47%的营收来自游戏之外的周边产品，如玩具、图书、音像制品等。甚至还兴建主题公园、拍摄电影等。长期的周边产品研发和推出，过多地透支了《愤怒的小鸟》的品牌价值，让用户产生审美疲劳，最终导致周边产品销量一蹶不振。

正所谓成也萧何，败也萧何，Rovio的辉煌来自《愤怒的小鸟》，但其逐渐变得没落也是因为《愤怒的小鸟》游戏模式不再新鲜。在2009年手游刚兴起时，尚能凭借出色的游戏内容和玩法获得青睐，但在手游大爆炸的现在，却显得力不从心。Rovio业务的急剧下滑，已经表明其正在受到后来者的严峻挑战，迫切需要寻找新的突破口。