近些年来，得益于任天堂Wii主机推动，以及社交和移动游戏的崛起，越来越多的女性成为游戏玩家。然而，许多游戏发行商对这一趋势似乎无动于衷，市场上针对女性‘定制’的游戏品类却不多。作为规模不断壮大的休闲玩家群体，女性渴求具有沉浸感和挑战性的游戏，但她们仍然被视为小众玩家群体。

事实上，除了白鸟Matilda之外，前几代怒鸟游戏中的绝大多数鸟儿都是男性。而到了2012年8月，另一只怒鸟思黛拉(Stella)加入了怒鸟大家庭。

2013年1月，时任Rovio首席执行官的迈克尔·赫德要求公司打造另一个知名IP。纳兹·库瓦斯(Naz Cuevas)，Rovio消费者产品和授权部全球总监接受了这个挑战，并决定基于斯黛拉形象，推出一款全新游戏。

“到目前为止，愤怒小鸟的玩家比例差不多男女各占50%。所以它是中性的。”库瓦斯说。“女性消费者对中性产品习以为常。不过，如果我们制作专门面向现代女性的产品，那将向女性传达一个信息：我们关心她们。经典版愤怒的小鸟是一款大众游戏，而《愤怒的小鸟：思黛拉》则是一款以女性为目标受众的游戏。”

在初代怒鸟的基础上，Rovio所有部门都参与了《愤怒的小鸟:思黛拉》的制作——包括游戏团队、动画部门、整个品牌部门、市场营销和公关部门……而一年半后的今天，这款游戏终于粉墨登场。

除了游戏本身之外，Rovio还将围绕《怒鸟思黛拉》推出一部长达52集的动画系列短片，以及全新的消费者产品——并且均以针对女孩和年轻女性的爱好为设计目标。当Rovio在今年2月初次发布关于该游戏的消息时，很多媒体指责Rovio惯于换皮，但该公司首席运营官布兰科·朱蒂(Blanca Juti)解释说：“没错，我们面向现代女孩和女性设计了这款游戏，但它同时也是一个面向所有人的品牌，只不过我们让特色鲜明的女性角色走到了前面。”

韦斯特贝卡也说：“这不是女孩们的愤怒小鸟，但我们研究过男孩和女孩的游戏方式，发现女孩更喜欢聚到一起打游戏，更注重游戏的社交性。我们希望《怒鸟思黛拉》对女性用户产生更大的吸引力。”