近年，手游行业经常出现这样一个词，叫“泛娱乐化”！很快发娱乐化成为游戏业界一致看好的新焦点。那什么是泛娱乐化？随着手游行业竞争日益激烈，玩家需求不断提高，单纯追求产品质量似乎已不能帮助厂商抢占更多市场份额，很多厂商开始在推广方式上寻求创新，满足用户多种娱乐化需求的“泛娱乐”概念也随之浮出水面。

游戏和娱乐化有着天然的联系，抑或可以说游戏本身就是一种娱乐。但“泛娱乐”所涵盖的范围更广，是指娱乐产业突破传统的发展领域，产业功能不断进化，实现同一内容的多领域共生。游戏产业立足其中，进行泛娱乐化跨界衍生能突破固有用户群体，吸引更多新用户关注，自然也就成为厂商在确立营销方式时考虑的关键。

除了动漫、电影改编游戏之外，小说改编游戏的案例亦是比比皆是，例如《三国演义》这部充满政治风云色彩的历史小说一直都是“IP常青树”，改编游戏的数量和质量远超其他作品，且产品类型覆盖面广，比如动作格斗手游《三国之刃》、卡牌RPG《放开那三国》、策略对战手游《主公莫慌》等。强IP可以传播影响到更多玩家，围绕IP的动漫、游戏等产业相互结合，各个增值环节构成一个有机联系的整体，不断激发产业活力，获得更大利益，这或许正是游戏跨界展开泛娱乐化营销的目的。

在泛娱乐化的趋势下，游戏、动漫、影视、文学等都将不再孤立地存在和发展，也就是说精品IP将会运用到多方面，联系不同领域的用户群体，从而带动产品价值升级，实现资源与内容的传递和共享。